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美特斯邦威謀劃跨界 新業務能否助其逆襲

2020-05-22 11:02來源:中國商報

5月12日,休閑品牌上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱美邦服飾)發布公告稱,擬在經營范圍中增加“電子商務、日用口罩(非醫用)、食品經營(僅銷售預包裝食品)”等業務。數據顯示,美邦服飾去年虧損超過8億元,按照新計劃,未來有可能會出現美特斯邦威品牌的口罩。消費者是否愿意買單,新業務能否助其逆襲?

公告顯示,美邦服飾通過了增加公司經營范圍的議案,但尚需提交股東大會審議,超2/3的股東同意才能生效。受此消息影響,美邦服飾5月12日開盤便漲停。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示,新冠肺炎疫情對服裝行業沖擊較大,也讓回歸線下實體門店的美邦服飾不得不重新發展2015年左右便重金投入的邦購網、有范兩大電商平臺。受疫情影響,美邦服飾將在相當長的時間內加碼電商渠道。此外,已有不少服裝企業增設生產線,跨界生產口罩。為此,美邦服飾新增多項業務便不難理解。當然,對于投資者而言,美邦服飾加快線上布局、新增業務線更是利好消息。

實際上,從2019年的發展來看,美邦服飾已遭遇危機。2019年年報顯示,該公司營業收入54.82億元,同比下滑28.59%,其凈利潤更是暴跌2145.2%,虧損了8.25億元。對此,美邦服飾解釋為商品延期、促銷加大以及計提4.6億元資產減值準備所致。此外,美邦服飾對外表示,2020年一季度預計虧損1.5億-2.5億元。

程偉雄認為,美邦服飾2019年業績下滑還與其渠道布局有關。美邦服飾長期的街鋪門店布局策略影響了其在消費者心中的形象,盡管該品牌在2019年加大了對購物中心直營渠道的投入,但消費者的偏離使得投入與產出不成正比,虧損進一步加大。

值得一提的是,在美邦服飾公布2019年年報的同時,還對外宣布獲得控股股東不超過6億元的財務資助,將用于補充公司的流動資金,滿足公司業務發展需要。程偉雄表示,在受疫情沖擊、2019年業績下滑的背景下,大股東加投6億元是看好該公司的未來發展,具有一定的積極作用,大股東的強大實力也是美邦服飾扭轉頹勢的重要保障。

程偉雄認為,美邦服飾創始人周成建是一位實干家,從公司成立初期到現在一直親力親為,同時美邦服飾資產眾多,只要砥礪前行,美邦服飾的未來還是可以期許的。

[責任編輯:常軍平]

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